Long tail keywords (parole chiave a coda lunga)
Long tail keywords: a volte "pochi visitatori" sono più utili di "molti visitatori"!
Stai avendo difficoltà a ottenere un buon posizionamento su Google? La tua pagina si perde nell'oceano delle pagine concorrenti? Hai mai sentito parlare delle "parole chiave a coda lunga" (o "long tail keywords")?
Forse non stai utilizzando la giusta strategia per riuscire a conquistare le prime posizioni su Google.
Cosa penseresti se il Signor Spock invertisse la sua famosa frase, in questo modo:
Analogamente, in questo articolo dedicato ai meno esperti e che cercherò di scrivere nel modo più comprensibile, c'è un sottotitolo che dice
Questa potrebbe sembrare un'affermazione in
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Quali sono i tuoi concorrenti su Google?
Per chiarire meglio, la parola chiave
- Un tutorial sulla gestione dei ristoranti
- Il Sito Web di un cuoco
- L'elenco dei ristoranti posseduti da una catena di ristorazione
- La pagina con le foto del ristorante di un hotel
- La notizia della chiusura di un ristorante da parte dei NAS sulla pagina di un quotidiano
- Il Sito Web di un ristorante a Bolzano
- Il Sito Web di un ristorante vegano che si trova nella zona di Cinecittà a Roma
Facciamo finta che tu sia il proprietario di quest'ultimo ristorante, quello vegano a Cinecittà di Roma.
Se tu ottimizzassi la tua pagina soltanto per la parola chiave
Infatti, alla data di questo articolo, la ricerca su Google in finestra anonima per la singola parola
Come puoi battere tutti questi concorrenti?
Forse non lo sai ancora ma
Sì, perché tu hai un ristorante vegano a Roma e non t'interessa entrare in competizione con il Sito Web di un ristorante di Bolzano o con quello di un quotidiano che ha pubblicato una notizia su un ristorante! Giusto?
Ammesso che tu sia così fortunato da trovare un utente volenteroso che si metta a spulciare
Quasi sicuramente, il risultato di questo approccio errato sarà che
Ma... ma... ma... se, invece, ottimizzi la pagina del tuo ristorante per delle keyword più "mirate", che descrivano la tua attività in modo più approfondito, dettagliato, allora le cose possono cambiare:
Già limitando l'area geografica con
Ma Roma è una grandissima metropoli e Cinecittà è una zona di Roma famosissima. Se aggiungessimo altre parole, per esempio specificando la zona, forse le cose migliorerebbero ulteriormente?
Le "parole chiave a coda lunga"
Ed ecco che entrano in gioco le "parole chiave a coda lunga" o "long tail keywords", cioè frasi composte da tre o più parole che, nel tuo caso, potrebbero essere
Beh, se combattere contro 44.500.000 pagine concorrenti è un'impresa pressoché impossibile (e sicuramente inutile), la partita contro 53.100
Utilizzando le "parole chiave a coda lunga" o "long tail keywords" otterrai quattro effetti:
- Avendo una minore
concorrenza , rispetto a quella della singola keyword genericaristorante ,aumenterai le probabilità di apparire nelle prime posizioni nei risultati delle ricerche. Lafrequenza delle ricerche sarà inferiore (non è detto) ma perdi un pubblico che, probabilmente, a te non interessa coinvolgere. - Le persone che arriveranno sul tuo sito dalla ricerca su Google
ristorante vegano cinecittà saranno realmente interessate alla tua attività, non ci saranno arrivate per caso.
Per questo motivo, invece di abbandonare subito il sito, probabilmente visiteranno la pagina con le foto della sala, la pagina del menù, la pagina "Dove siamo" e infine la pagina contatti in cui troveranno il tuo numero di telefono o l'email per prenotare.
Google interpreterà questo comportamento come un segno di gradimento del tuo Sito Web da parte del visitatore e ne terrà conto nel ranking. - Migliorando il ranking, sarà più facile per il tuo Sito Web apparire tra i primi risultati di ricerca, innescando così un
circolo virtuoso che, col tempo, influenzerà positivamente anche la tua posizione nei risultati delle ricerche con "parole chiave a coda corta" , di una o due keyword. - Infine, il "
costo degli annunci ", cioè il "costo per click" che dovrai pagare se deciderai d'investire in una campagna pubblicitaria di Google AdWords (o altri), diminuirà. Infatti, questo costo è strettamente legato alla concorrenza, quindi, più sarà bassa la concorrenza e meno dovrai pagare per inserire gli annunci.
In questo grafico, spero di aver rappresentato chiaramente l'andamento della concorrenza (asse Y) rispetto alla frequenza delle ricerche (asse X), in base alla lunghezza delle keyword:
C'è anche un altro aspetto da considerare:
Se sei a Roma e stai cercando un ristorante, cosa scrivi su Google? Sicuramente non scrivi soltanto
Per esempio, se ti trovassi al centro di Roma e volessi spendere poco per mangiare, cercheresti direttamente
Conclusioni
Le statistiche sono un ottimo strumento ma devono essere usate con equilibrio, contestualizzandole e adattandole ai diversi casi, perché ogni settore registra comportamenti diversi da parte delle persone interessate e l'esperienza, diretta o indiretta, gioca un ruolo fondamentale nella partita della SEO.
Infine, sappi che è importante, quando apri un Sito Web,
Se vuoi chiedere ulteriori spiegazioni o se vuoi esprimere la tua opinione non esitare a
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