Cos'è una landing page?
5 minuti di lettura
Cos'è e come creare una landing page efficace?

Una landing page, in senso generale, è una qualsiasi pagina Web attraverso la quale il visitatore accede a un sito, il punto di approdo dopo aver cliccato su un risultato di ricerca, su un link in un'altra pagina Web oppure digitando direttamente l'URL.
In questa ottica, se il visitatore proviene da un motore di ricerca, probabilmente la landing page sarà quella i cui contenuti soddisfano al meglio la ricerca eseguita, rispetto alle altre pagine del sito e, ovviamente, rispetto alle pagine concorrenti.
Il mondo del Web Marketing ha attribuito un significato più specifico al termine landing page, definendolo come una pagina del sito, appositamente creata e ottimizzata per posizionarsi sui motori di ricerca per keyword specifiche e per "guidare" il visitatore verso un obiettivo ben preciso: la "conversione".
La conversione di cui parlo non ha nulla a che vedere con la religione ed è il termine tecnico con cui s'identifica l'
Ciò premesso, è importante ricordare che la landing page opera in due fasi separate, che ora illustrerò.
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Fase 1: posizionamento sui motori di ricerca
La prima fase si svolge
Riguarda principalmente la SEO, cioè l'ottimizzazione dei testi per aumentare le probabilità di ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca, per le keyword scelte.
Sì, perché è inutile creare una landing page che non viene visitata da nessuno e il modo migliore per attirare visitatori è soddisfare i loro intenti di ricerca, cioè fargli trovare quello che cercano su Google.
Quindi, la landing page dovrà avere i giusti contenuti, non solo per classificarsi meglio dei concorrenti nelle SERP, ma anche per catturare l'attenzione dei "naviganti" tramite i tag <title> e <description>, anche nel caso in cui si abbia intenzione di promuovere la pagina tramite campagne AdWords.
Fase 2: la conversione
Se siamo stati bravi, il visitatore è finalmente arrivato sulla nostra landing page e ora abbiamo un massimo di
Questo è il motivo per cui è
Dobbiamo essere convincenti e trasmettere al visitatore un chiaro e immediato messaggio «
Possiamo farlo con dei
Infatti, una landing page efficace non deve contenere altro che
Per esempio, se vendiamo un software per la fatturazione elettronica, probabilmente la pagina sarà ottimizzata per le keyword "come fare la fatturazione elettronica" e/o "software per fatturazione elettronica". Quindi, con ogni probabilità, il visitatore avrà cercato quelle keyword su Google e sarà arrivato sulla nostra landing page.
Dobbiamo subito fargli capire che è nel posto giusto comunicandogli il messaggio "Stai cercando un software per la fatturazione elettronica? Qui troverai il migliore!"
Subito dopo potremmo e dovremmo illustrare i meravigliosi vantaggi che offre il nostro programma, con frasi brevi e comprensibili, senza scrivere un trattato perché, in questa fase, dobbiamo soltanto invogliare il visitatore ad acquistare o almeno a saperne di più, non dobbiamo spiegargli minuziosamente ogni funzione del programma.
Ricordati che
Per quanto riguarda le CTA (Call-To-Action), cioè quelle aree da cliccare (pulsanti, link, immagini, ecc...) per avere maggiori informazioni o acquistare il prodotto o servizio,
Ricorda di posizionare le CTA in modo che ce ne sia
Ecco un esempio schematico di landing page con le call-to-action:
Ho volutamente evitato di parlare in modo approfondito delle tecniche di comunicazione da adottare per coinvolgere il visitatore, per "convertire", perché sono un argomento troppo vasto e importante per essere trattato in un paragrafetto di questo articolo. Preferisco riservargli uno spazio apposito, in un prossimo articolo.
Se vuoi chiedere ulteriori spiegazioni o se vuoi esprimere la tua opinione non esitare a
Grazie per avermi letto fin qui!